Nike Air Jordan: легендарные кроссовки

Баскетбольные кроссовки Nike Air Jordan — пример успешного сотрудничества талантливого спортсмена и компании-производителя.

В начале 1980-х годов компания "Найк" разработала технологию, благодаря которой улучшилась амортизация обуви. Первыми кроссовками с применением этой системы стали Air Force 1, выпущенные в 1982. Около двух лет их рекламировали популярные игроки NBA, которые, однако, не были суперзвёздами. Руководство фирмы искало талантливого перспективного баскетболиста для заключения долгосрочного контракта и наконец остановило свой выбор на начинающем игроке Chicago Bulls. Это был Майкл Джордан.

Сначала он отнёсся к предложению без особого энтузиазма. В то время обувь для профессиональных спортсменов не отличалась прочностью, лопнувшая подошва была обычным явлением. Обувь лидеров рынка — Converse и Adidas — считалась качественной и надёжной, но при этом стоила недёшево.

Майкл Джордан мечтал заключить рекламный контракт с "Адидас" и открыто говорил об этом.

Руководители "Найк" предложили ему внушительную сумму, а кроме того, пообещали создать именной бренд. Иначе, вполне вероятно, спортсмен рекламировал бы конкурентов.

Название пришло сразу. "Air Jordan", одно из прозвищ Майкла, означало "Летающий (или "Воздушный") Джордан", ведь его стиль игры запоминался необыкновенными прыжками.

Штрафы: иногда это выгодно

Новые именные кроссовки были чёрно-красными — цветов "Чикаго Буллз". Майкл провёл в них ряд игр с великолепным результатом. Однако его яркая обувь бросалась в глаза на площадке и раздражала судей. Баскетболист откровенно нарушал существующие правила, по которым кроссовки должны были быть белыми. Команде были назначены штрафы: 1 000 $, 5 000 $, потом ещё и ещё.

Руководство Nike экстренно провело переговоры с обеспокоенными владельцами Chicago Bulls. Ситуация неожиданно оборачивалась возможностью громкой рекламы нового бренда. Стороны договорились, что все расходы "Найк" возьмёт на себя, выплатит и будет выплачивать все штрафы.

Рискованный ход оправдал себя. Финансовый успех был ошеломительным. Всего лишь за первый год продаж модель Air Jordan I принесла прибыль в 100 миллионов USD.

И это было только началом долгого и плодотворного сотрудничества.

Самые известные модели Air Jordan (AJ)

Этот бренд носят и любят многие звёзды спорта и шоу-бизнеса.

AJ I

Первый выпуск серии. Сочетание красного и чёрного. Те самые "дьявольские кроссы", за игру в которых нещадно штрафовали.

AJ V

Прозрачная подошва и светоотражающий язычок — новаторские решения дизайнеров.

AJ XVI

Выделяются оригинальной деталью — клапаном, закрывающим шнуровку.

AJ VII

Улучшена фиксация. Популярность растёт благодаря видео с кроликом Багсом Банни (англ. Bugs Bunny).

AJ XXII